ভেন্যু মার্কেটিংয়ের জন্য ব্র্যান্ড কিট কী
ফন্ট এবং রঙ থেকে শুরু করে ভয়েস এবং টেমপ্লেট পর্যন্ত ব্র্যান্ড কিট কী তা দেখুন, এবং পরবর্তী ক্যাম্পেইনের আগে কেন ভেন্যুগুলোর নিয়মকানুন প্রয়োজন তা জানুন।
একটি ব্র্যান্ড কিট হলো অনুমোদিত লোগো, রঙ, টাইপ, ভয়েস, চিত্রকল্প এবং টেমপ্লেট সহ সেগুলি ব্যবহারের নিয়মাবলী, এটি সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজি বই নয়। আপনি যদি এই সপ্তাহে রেস্তোরাঁ, একটি হোটেল বা একটি খুচরা WiFi এস্টেট জুড়ে জন্মদিনের অফার ব্রিফ করেন, তবে সেই কিটটি প্রতিটি সাইটকে তার নিজস্ব নামের সংস্করণ উদ্ভাবন করা থেকে বিরত রাখে।
অতিথিরা ইমেল, ক্যাশ কাউন্টারের রসিদ এবং জানালার পোস্টারকে একটি একক স্থান হিসাবে বিবেচনা করে। কর্মীদের কাছে প্রায়শই একটি শেয়ার করা ফোল্ডার থাকে না যা বলে যে কোন ফাইলটি লাইভ আছে। নীচের পৃষ্ঠাগুলি হল সেই সংক্ষিপ্ত বিবরণ যা আপনি একটি মাল্টি-সাইট টিমকে দেবেন: সুনির্দিষ্ট ফাইল, বৈপরীত্য সংখ্যা এবং কে কী পরিবর্তন করতে পারে।
সূচিপত্র
- একটি ব্র্যান্ড কিট কী
- একটি ব্র্যান্ড কিটের অন্তর্ভুক্ত বিষয়বস্তু
- কিট ছাড়া ভেন্যুগুলো কেন সামঞ্জস্য হারায়
- কনট্রাস্ট টাইপ এবং রঙের নিয়ম যেগুলো টেকসই
- কারা ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে পারবেন এবং কারা পারবেন না
- একই কিট যেভাবে ভেন্যু চ্যানেলে দেখা যায়
- পরবর্তী বার্তা পাঠানোর আগেই কিট তৈরি করুন
ব্র্যান্ড কিট কী
ধরুন একই রেস্তোরাঁ গ্রুপ তিনটি সাইট থেকে একটি জন্মদিনের ইমেল পাঠায়। প্রতিটি সাইট তার নিজস্ব লোগো ফাইল রেখেছিল। একটি হেডার গভীর বেগুনী রঙের, একটি ফ্যাকাসে রঙের, এবং অন্যটি একটি পুরোনো ওয়ার্ডমার্ক ব্যবহার করে যা কেউ গত বছর এক্সপোর্ট করেছিল। অতিথি এটিকে "স্থানীয় অনুভূতি" হিসেবে দেখেন না। তারা এটিকে তিনটি ভিন্ন ব্যবসা হিসেবে মনে করেন।
একটি ব্র্যান্ড কিট কী, এক বাক্যে বলতে গেলে, এটি প্রতিটি ক্ষেত্রে একইভাবে ব্র্যান্ড পরিচয় প্রয়োগ করার জন্য একটি ব্যবহারিক, কেন্দ্রীয় সিস্টেম। Adobe সেই কিটটিকে কর্মী, এজেন্সি, ফ্রিল্যান্সার এবং অন্যান্য অবদানকারীদের জন্য তথ্যের একটি প্রকৃত উৎস হিসাবে বর্ণনা করে। একটি ব্র্যান্ড বইয়ে এখনও লক্ষ্য, পজিশনিং, মেসেজিং এবং একটি দীর্ঘ টোন নিবন্ধ থাকতে পারে। কিটটিতে এমন উপাদান থাকে যা মানুষ যখন কোনো ক্যাম্পেইন তৈরি করে তখন খোলে।
| নথি | প্রধান কাজ | সাধারণ বিষয়বস্তু | দৈনন্দিন কে এটি ব্যবহার করে |
|---|---|---|---|
| ব্র্যান্ড বই | দিকনির্দেশনা সেট করা | লক্ষ্য, পজিশনিং, মেসেজিং, বিস্তারিত ভয়েস | নেতৃত্ব এবং ব্র্যান্ডের মালিকগণ |
| ব্র্যান্ড কিট | উপকরণ তৈরি করা | লোগো, রঙ, টাইপ, ছবি, টেমপ্লেট, ব্যবহারের নিয়ম | বিপণনকারী, এজেন্সি, ভেন্যু স্টাফ |
এটিকে রান্নার পূর্বপ্রস্তুতি বা mise en place হিসেবে ভাবুন। উপাদানগুলো আগেই মেপে রাখা হয়, যাতে কোনো ম্যানেজার, ফ্রিল্যান্সার বা নতুন কর্মী শুক্রবার রাতে গিয়ে নতুন করে কোনো রেসিপি আবিষ্কার করতে না বসেন। আপনার যদি এখনও বিস্তারিত দিকনির্দেশনা লিখিতভাবে প্রয়োজন হয়, তবে আপনি কিটের পাশাপাশি একটি ব্যবহারিক ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড তৈরি করতে পারেন। সেই দীর্ঘ লেখার বিকল্প হিসেবে এই কিটকে ব্যবহার করবেন না।
প্রিন্ট করা ম্যানুয়াল থেকে প্রতিটি অতিথি স্পর্শবিন্দু পর্যন্ত
কর্পোরেট আইডেন্টিটি ম্যানুয়ালগুলো একসময় সাইনেজ, প্যাকেজিং এবং প্রিন্টকে মানসম্মত করেছিল। এখন দরকারী পদক্ষেপটি হলো লোগো ফাইল থেকে একটি পরিচালিত সিস্টেমে রূপান্তর করা। কিটটি নির্ধারণ করে দেয় কোন সংস্করণটি অনুমোদিত, কীভাবে রঙগুলো ফুটে উঠবে এবং কীভাবে উপাদানগুলো একত্রিত হবে। একই আইডেন্টিটি ইমেইল, SMS ল্যান্ডিং পেজ, QR ফর্ম, মেনু, ভেন্যু স্ক্রিন, কর্মীদের উপকরণ এবং পেইড বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হয়।
একটি কার্যকর কিট হলো একটি অ্যাসেট লাইব্রেরি এবং ব্যবহারের নিয়মাবলীর সমষ্টি। এটি কোনো CRM, কনসেন্ট লেজার, বুকিং ইঞ্জিন বা মেজারমেন্ট টুল নয়।
পরবর্তী ব্রিফিংয়ের আগে শেয়ার করা ফোল্ডারটি খুলুন। যদি এতে কোনো অনুমোদিত লোগো, অনুমোদিত রঙ এবং অনুমোদিত ফন্ট না থাকে, তবে আপনার কাছে কিছু ডাউনলোড করা ফাইল আছে, কোনো কিট নেই।
একটি ব্র্যান্ড কিটে কী থাকা উচিত
একজন নন-ডিজাইনারের কোনো কিছু পাঠানোর সময় এই তালিকাটি খুলতে পারা উচিত এবং কোন ফাইলটি অনুমোদিত তা বুঝতে পারা উচিত। ফাইলগুলো সংরক্ষণ করুন। "লক করা ফাইল কে এডিট করতে পারবেন" তা পরবর্তী সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষমতার ওপর ছেড়ে দিন।
| উপাদান | কী জমা রাখবেন | ভেন্যু ব্যবহারের স্থান |
|---|---|---|
| লোগো | ফুল লকআপ, আইকন, লাইট ও ডার্ক ফাইল, সর্বনিম্ন আকার, খালি জায়গা | ইমেল হেডার, রসিদ, সাইনেজ |
| রং | HEX, RGB এবং CMYK টোকেনের সাথে প্রাইমারি, সারফেস, মিউটেড ও ডিস্ট্রাক্টিভ রোল | বাটন, মেনু, স্ক্রিন |
| টাইপোগ্রাফি | প্রাইমারি ও সেকেন্ডারি ফন্ট, হাইরারকি, ইমেল এবং ওয়েব ফলব্যাক | মেনু, ইমেল, কিওস্ক |
| ভয়েস | টোন, যেসব শব্দ বা বাক্য কখনোই বলা যাবে না, দাবি ও সম্মতির নিয়মাবলী | SMS, ইমেল, কর্মীদের ব্যবহারের জন্য স্ক্রিপ্ট |
| ইমেজের ধরণ | ছবির স্টাইল, অল্টারনেট টেক্সট, ক্যাপশন ও মোশন নোট, কোনো স্টেরিওটাইপ নয় | অফার, সোশ্যাল, ভেন্যু স্ক্রিন |
| টেমপ্লেট | ইমেল, অফার পেজ, সার্ভে, QR ফর্ম এবং সাইন লেআউট | জন্মদিনের অফার, রিভিউ অনুরোধ |
ফাইল যা অনুমান বন্ধ করে
লোগো। সম্পূর্ণ লকআপ, আইকন এবং হালকা ও গাঢ় সংস্করণগুলি রাখুন। ফাইলগুলির পাশে ন্যূনতম ডিসপ্লে সাইজ এবং ক্লিয়ার-স্পেস নিয়মটি লিখুন। একটি রসিদ প্রিন্টার এবং একটি ইমেল হেডার উভয়ই ক্রপ করে। অনুমানের উপর ভিত্তি করে কাজ করলে ওয়ার্ডমার্ক তার শেষ অক্ষরটি হারাতে পারে।
রঙ। ব্র্যান্ডের নামে রাখা একটি মাত্র কালার সোয়াচ সংরক্ষণ করবেন না। HEX, RGB, এবং CMYK টোকেন সংরক্ষণ করুন এবং প্রতিটিকে একটি কাজ দিন: primary, surface, muted, এবং destructive। এর ফলে একটি বাটন, একটি মেনু প্যানেল এবং একটি কিওস্কে কোনো এরর মেসেজ কাছাকাছি কোনো পার্পল রঙের বদলে একটি নির্দিষ্ট নামযুক্ত রোল গ্রহণ করে।
টাইপোগ্রাফি। প্রাইমারি ফন্ট, সেকেন্ডারি ফন্ট এবং হায়ারার্কি (হেডলাইন, বডি, লেবেল) সংরক্ষণ করুন। তারপর একটি ইমেইল এবং ওয়েব ফলব্যাক স্ট্যাক সংরক্ষণ করুন। অনেক ইনবক্স কাস্টম ফন্ট লোড করে না, এবং ফন্ট অনুপস্থিত থাকার কারণেই একটি মেনু ডিফল্ট সেরিফ ফন্টে পরিণত হয়। স্ট্যাকটি লক করার আগে, ফন্ট ফাইল বিশ্লেষণ করুন যাতে আপনি জানতে পারেন আপনার কাছে কোন ওয়েটগুলো রয়েছে, স্লাইডে কোন নামগুলো রয়েছে তা নয়।
শব্দ, ছবি এবং লক করা লেআউট
ভয়েস হলো একটি সংক্ষিপ্ত অপারেটিং নোট, কোনো ব্র্যান্ড প্রবন্ধ নয়। টোন, একটি কখনোই-বলবেন-না তালিকা, এবং মূল্য, দাবি এবং সম্মতির শব্দচয়নের জন্য কর্মীদের যে লাইনগুলি বজায় রাখতে হবে তা এখানে অন্তর্ভুক্ত। যদি কোন মূল্য বা একটি অপ্ট-ইন বাক্য ফ্লোরে পুনরায় লেখা যায়, তবে তা পরিবর্তন করা হবে।
ইমেজের মধ্যে ছবির স্টাইল, অল্ট-টেক্সট নোট, ক্যাপশন এবং মোশন নোটের পাশাপাশি স্টিরিওটাইপ করা স্থানীয় দৃশ্যের ওপর নিষেধাজ্ঞা অন্তর্ভুক্ত থাকে। কোনো এলাকার ছবি অতিথিদের একটি নির্দিষ্ট ছাঁচে না ফেলেও প্রাসঙ্গিক হতে পারে।
টেমপ্লেটগুলি হলো ইমেল, একটি অফার পেজ, একটি সার্ভে, একটি QR ফর্ম এবং ভেন্যুর ভেতরের স্ক্রিনের জন্য লক করা লেআউট। একমাত্র পরিবর্তনযোগ্য অংশ হলো অনুমোদিত মডিউলগুলি: পদ, তারিখ বা স্থানীয় অফার। পরবর্তী ব্রিফ পাঠানোর আগে লাইভ শেয়ার করা ফোল্ডারের সাথে প্রতিটি সারি উপস্থিত বা অনুপস্থিত হিসেবে টিক দিন।
একটি কিট ছাড়া ভেন্যুগুলি কেন সামঞ্জস্য হারায়
একটি গ্রুপ একটি ইমেল, একটি ক্যাশ কাউন্টারের রসিদ, একটি বুকিং পৃষ্ঠা, একটি QR ফর্ম এবং একটি জানালার পোস্টারে একটি নাম ব্যবহার করে। যদি প্রতিটি সাইট বা এজেন্সি একটি ব্যক্তিগত ফোল্ডার রাখে, তবে অতিথিরা একটি ভিন্ন লোগো ক্রপ এবং একটি ভিন্ন টোনের সম্মুখীন হয়। কেউ বৃদ্ধির কথা বলার আগেই সমস্যাটি অপারেশনাল হয়ে দাঁড়ায়।
২০২৫ সালে, Our Own Brand, Lucidpress গবেষণার উদ্ধৃতি দিয়ে জানিয়েছে যে ১৫% কোম্পানির কোনো ব্র্যান্ড গাইডলাইন ছিল না, যেখানে মাত্র ৩০% কোম্পানির এমন গাইডলাইন ছিল যা পুরো সংস্থায় ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত বা অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল। একটি PDF যা শুক্রবারের কাজ চলাকালীন কেউ খুলতে পারে না তা সোমবারের মেনু বোর্ডকে পরিচালিত করে না। নথির অস্তিত্ব নয়, অ্যাক্সেসযোগ্যতাই মূল বিষয়।
| অনুসন্ধান | সংখ্যা | বছর | উৎস |
|---|---|---|---|
| যেসব কোম্পানির কোনো ব্র্যান্ড গাইডলাইন নেই | ১৫% | ২০২৫ | Lucidpress-এর উদ্ধৃতি দিয়ে Our Own Brand |
| যেসব কোম্পানির গাইডলাইন ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত বা অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল | ৩০% | ২০২৫ | Lucidpress-এর উদ্ধৃতি দিয়ে Our Own Brand |
| বাহ্যিকভাবে প্রেরিত নথি এবং প্রেজেন্টেশন যা ব্র্যান্ড গাইডলাইন মেনে চলেছে | ৭৬% | ২০২৫ | empower Corporate Design Report, Kantar Microsoft Office Study |
| যেসব গ্রাহক ব্র্যান্ড গাইডলাইন, মূল্যবোধ এবং চর্চা নিয়ে গবেষণা করেছেন | ৪০% | ২০২৪ | G2 ব্যান্ডিং-পরিসংখ্যান সংকলন |
একই বছরে, Kantar Microsoft Office Study-এর ওপর ভিত্তি করে তৈরি empower-এর Corporate Design Report-এ পাওয়া গেছে যে বাহ্যিকভাবে পাঠানো নথি এবং প্রেজেন্টেশনের ৭৬% তাদের কোম্পানির ব্র্যান্ড গাইডলাইন মেনে চলেছে। যখন একটি লিখিত সিস্টেম উপলব্ধ থাকে, তখন অনেক আউটবাউন্ড ফাইল এটি অনুসরণ করে। গেস্টের দিক থেকে, G2-এর ব্র্যান্ডিং-পরিসংখ্যান সংকলন রিপোর্ট করেছে যে ২০২৪ সালে ৪০% গ্রাহক ব্র্যান্ড গাইডলাইন, মূল্যবোধ এবং চর্চা নিয়ে গবেষণা করেছেন। আপনার ইমেল, রসিদ এবং মেনু মিল থাকা উচিত কারণ গেস্টরা তা পর্যবেক্ষণ করেন।
একটি ভেন্যু যে তিনভাবে বিচ্যুত হয়
একটি পুরোনো এক্সপোর্ট। শেয়ার করা ফাইলটি খুঁজে না পাওয়ায় একজন স্থানীয় ম্যানেজার ডেস্কটপ থেকে গত বছরের লোগোটি ব্যবহার করছেন।
একটি অপরীক্ষিত বাটন। একটি এজেন্সি এমন একটি হালকা রঙ বেছে নেয় যা তাদের মনিটরে ঠিক দেখালেও ফোনে ঠিকমতো দেখা যায় না।
একটি পুনরায় লেখা অফার। অনুদিত SMS-এ অনুমোদিত শব্দগুলো বাদ দেওয়া হয়েছে, তাই প্রতিশ্রুতি আর ইমেলের সাথে মিলছে না।
বিভিন্ন সাইটে বার্তা পাঠানো গ্রুপগুলির ক্ষেত্রে, একই ধরনের বিচ্যুতি মাল্টি-সাইট রেস্তোরাঁ গ্রুপগুলির ইমেলের ক্ষেত্রেও দেখা যায়। এখানকার ধারাবাহিকতা ব্র্যান্ডের পরিচিতি রক্ষা করে এবং অনুমোদনের বিতর্ক কমায়। এটি কোনো প্রতিশ্রুতিবদ্ধ রাজস্বের শতাংশ নয়।
এই সপ্তাহে দুটি সাইটে লাইভ লোগো এবং মূল বাটনের রঙের জন্য বলুন। ফাইলগুলো মিলে না গেলে বুঝতে হবে আপনার কাছে একটি সুনির্দিষ্ট কিট নেই।
কনট্রাস্ট ফন্ট এবং রঙের নিয়ম যা কার্যকর থাকে
কন্ট্রাস্টকে একটি গ্রহণযোগ্যতা পরীক্ষা হিসেবে বিবেচনা করুন, দেরিতে করা কোনো অডিট হিসেবে নয়। WCAG 2.2 অনুযায়ী সাধারণ টেক্সট এবং টেক্সটের ছবির ব্যাকগ্রাউন্ডের বিপরীতে অন্তত 4.5:1 এবং বড় আকারের টেক্সটের অন্তত 3:1 অনুপাত থাকা প্রয়োজন। লোগো এবং ব্র্যান্ডের নাম এই নির্দিষ্ট নিয়ম থেকে মুক্ত। কিটটিতে এই ন্যূনতম মানগুলো রেকর্ড করে রাখুন যাতে কেউ পাঠানোর বোতামে চাপ দেওয়ার আগেই টেমপ্লেটটি কোনো খারাপ পেয়ারকে ব্যর্থ করে দিতে পারে।
"ব্র্যান্ড পার্পল" নামের একটি সোয়াচ কোনো টেস্ট নয়। বডি টেক্সট, বোতাম, লিঙ্ক এবং ফর্ম লেবেলের জন্য কিটে টেস্ট করা ফোরগ্রাউন্ড এবং ব্যাকগ্রাউন্ড পেয়ারের পাশাপাশি হালকা ও ডার্ক লোগোর ভ্যারিয়েন্ট এবং ন্যূনতম আকারের প্রয়োজন। আলংকারিক ব্যবহার ব্যতিক্রম হিসেবে তালিকাভুক্ত করা যেতে পারে। অতিথিকে যে টেক্সট অবশ্যই পড়তে হবে তা করা যাবে না।
রঙের কাজ, ডাকনাম নয়
ভূমিকাগুলোকে নির্দিষ্ট কাজ হিসেবে ব্যবহার করুন, দ্বিতীয় কোনো অ্যাসেট তালিকা হিসেবে নয়।
- Primary: প্রধান অ্যাকশন, যেমন বুক বা রিডিম বোতাম।
- Surface: টেক্সটের পেছনের পেজ বা প্যানেল।
- Muted: সেকেন্ডারি টেক্সট, যেমন একটি তারিখ বা ফুটনোট।
- Destructive: ত্রুটি এবং ব্যর্থ ফর্মের অবস্থা।
ধরুন একটি ক্রিম রঙের মেনু প্যানেলে ধূসর রঙের বডি টেক্সট রয়েছে। একজন ডিজাইনারের ক্যালিব্রেট করা মনিটরে এটি ব্র্যান্ড-অনুযায়ী মনে হয়। এটি পরিমাপ করলে এটি ৪.৫:১ মিস করে। একই পেয়ার তখন একটি সস্তা ইমেইল ক্লায়েন্টে, ফোনের QR ফর্মে, একটি কিওস্কে এবং একটি প্রিন্ট করা রসিদে আরও খারাপ দেখায়। কম লুমিনেন্স কনট্রাস্ট কম দৃষ্টিশক্তি বা কনট্রাস্ট সংবেদনশীলতাহীন ব্যক্তিদের জন্য পাঠ্য আলাদা করা কঠিন করে তোলে। একটি রেকর্ড করা পাসিং পেয়ার অতিথিকে সেটিংস পরিবর্তন করতে না বলেই পাঠযোগ্য থাকে।
টাইপ যা এখনও ডিজাইন ফাইলের বাইরে কাজ করে
ফাইলের সাথে যায় এমন তিনটি টাইপ নিয়ম লক করুন। আপনি নিয়ন্ত্রণ করেন এমন পৃষ্ঠাগুলির জন্য একটি ওয়েব ফন্ট। কাস্টম ফেসগুলি সরিয়ে ফেলা ইনবক্সগুলির জন্য একটি ইমেল ফলব্যাক স্ট্যাক। সাইনেজের জন্য একটি ন্যূনতম বডি সাইজ, যাতে বড় পাঠ্য 3:1 ফ্লোর পূরণ করতে পারে যেখানে এই নিয়মটি প্রযোজ্য।
পরীক্ষিত-জোড়ার তালিকায় নেই এমন যেকোনো টেমপ্লেট সমন্বয় প্রত্যাখ্যান করুন। একটি সুন্দর মকআপ মানেই অনুমোদন পাওয়া নয়।
কারা ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে পারে এবং কারা পারে না
লোগোর একটি ফোল্ডার কোনো বার্তা পাঠানো নিয়ন্ত্রণ করে না। ধারাবাহিকতা ২৩% রাজস্ব বৃদ্ধি করে - এই লাইনটি আপনার ব্যবসার কারণ হওয়া উচিত নয়। Showfolk এই পরিসংখ্যানটিকে একটি ছোট জরিপে চিহ্নিত করেছে যেখানে বিপণনকারীরা এর প্রভাব অনুমান করেছিলেন। এটি পরিমাপ করা রাজস্ব ফলাফল ছিল না। বৈষম্যের একই বিবরণ Gartner-এর ২০২৫ সালের অনুসন্ধানের উল্লেখ করে যে ৭৭% বিপণনকারী জেনারেটিভ AI অন্বেষণ করছিলেন, যেখানে মাত্র ৪৪% উল্লেখযোগ্য সুবিধার কথা জানিয়েছেন। কেবল গাইডলাইন একটি মডেল তৈরি করে না, বা একজন ব্যস্ত ডিউটি ম্যানেজারকে ব্র্যান্ড-অনুযায়ী কাজ তৈরি করতে বাধ্য করে না।
ব্র্যান্ডের নিয়মাবলী এবং অপারেশনাল গভর্নেন্স পৃথক রাখুন। নিয়ম বলে দেয় কোনটা নির্দিষ্ট বা অপরিবর্তনীয়। গভর্নেন্স বলে দেয় কে বাকি অংশ পরিবর্তন করতে পারে এবং কীভাবে কোনো ব্যতিক্রমকে বন্ধ করতে হয়।
| সিদ্ধান্ত | কে সিদ্ধান্ত নেন | কী অপরিবর্তনীয় থাকে | কী পরিবর্তন করা যেতে পারে |
|---|---|---|---|
| লোগো এবং নাম | ব্র্যান্ড মালিক | মাস্টার ফাইল এবং ক্লিয়ার স্পেস | সাইট স্তরে কিছুই নয় |
| প্যালেট | ব্র্যান্ড মালিক | প্রাথমিক রঙ এবং সেমান্টিক ভূমিকা | একটি অনুমোদিত অফার অ্যাকসেন্ট |
| ভয়েস এবং ক্লেইম | মার্কেটিং এবং কমপ্লায়েন্স | কখনই-না-বলার তালিকা এবং সম্মতির শব্দ চয়ন | স্থানীয় উদাহরণ এবং ভাষা |
| ক্যাম্পেইন ক্রিয়েটিভ | মনোনীত অনুমোদনকারী | টেমপ্লেট কাঠামো | সীমার মধ্যে থাকা ছবি, অফার এবং কল টু অ্যাকশন |
| ব্যতিক্রমসমূহ | নথিভুক্ত মালিক | যে নিয়মটি মুকুফ করা হচ্ছে | কেবল সময়-সীমাযুক্ত স্থানীয় ব্যবহার |
একটি স্থানীয় টিম প্রকৃতপক্ষে যা স্পর্শ করতে পারে
ব্র্যান্ড মালিকরা লোগো, নাম, কোর প্যালেট এবং নিষিদ্ধ দাবিগুলি লক করে রাখেন। মার্কেটিং এবং কমপ্লায়েন্স সম্মতির শব্দ চয়ন সহ ভয়েস ইনভেরিয়েন্টগুলির মালিকানা রাখে। একজন মনোনীত অনুমোদনকারী টেমপ্লেটের ভেতরে চিত্রকল্প, অফার উপস্থাপন এবং কল টু অ্যাকশন পরিবর্তন করতে পারেন। স্থানীয় টিমগুলি ভাষা এবং স্থানভিত্তিক উদাহরণগুলি খাপ খাইয়ে নিতে পারে। তারা দ্বিতীয় কোনো লোগো উদ্ভাবন করে না।
একটি ব্যতিক্রমের জন্য একজন মালিক, একটি লিখিত কারণ এবং একটি সমাপ্তির তারিখ প্রয়োজন। সমাপ্তির তারিখ ছাড়া একটি ওয়ান-অফ পোস্টার ভুলবশত নতুন মানক হয়ে ওঠে। কিটটি খসড়াগুলিকে সীমাবদ্ধ করা উচিত। বিশেষ করে অ্যাক্সেসিবিলিটি, সাংস্কৃতিক অর্থ, বাস্তবসম্মত অফার এবং স্থানীয় আইনের জন্য কোনও ব্যক্তি এখনও পাঠানো অনুমোদন করে।
বেশ কয়েকটি ভেন্যুর জন্য লক্ষ্য হলো স্থানের উপযোগী পরিবেশ বজায় রেখে একটি পরিচিত সামঞ্জস্য নিশ্চিত করা, যা পিক্সেল-টু-পিক্সেল একই রকম না হলেও চলে। পরবর্তী ব্যতিক্রম ঘটার আগেই তার অনুমোদনকারীর নাম ঠিক করে রাখুন।
ভেন্যু চ্যানেলজুড়ে একই কিট কীভাবে দেখায়
একটি স্থানীয় গ্রুপ Harbour & Oak-কে তিনটি প্রোডাকশনের মাধ্যমে অনুসরণ করুন যা একটি কিট ব্যবহার করে কিন্তু ভিন্ন লেআউট ব্যবহার করে।
জন্মদিনের মাসের ইমেল। হেডার লোগো হল লক করা ফাইল। বোতামটি একটি পরীক্ষিত জোড়া ব্যবহার করে। ছবিটি অনুমোদিত ফুড স্টাইল থেকে আসে। অফার কপি কখনোই-বলবেন-না তালিকা থেকে দূরে থাকে। যে মডিউলটি পরিবর্তিত হয় তা হলো খাবার এবং তারিখ, টাইপ স্ট্যাক নয়।
টেবিল QR জরিপ। একই লোগোটি তার ন্যূনতম আকারে থাকে। ফর্ম লেবেলগুলি পরীক্ষিত জোড়া ব্যবহার করে। প্রশ্নগুলি সংক্ষিপ্ত এবং ব্র্যান্ডের ভয়েসে থাকে, এবং যেকোনো ছবিতে অল্ট টেক্সট থাকে। নমনীয় অংশটি হলো স্থানীয় খাবারের নাম, নতুন কোনো রঙ নয়।
মেনু বোর্ড এবং রসিদ লাইন। স্ক্রিনটি ডার্ক হলে, ডার্ক-ব্যাকগ্রাউন্ড লোগো ব্যবহার করুন। টেক্সট বড় আকারে সেট করুন যাতে এটি বড়-টেক্সট কন্ট্রাস্ট ধারণাটি পূরণ করতে পারে যেখানে এই নিয়মটি প্রযোজ্য। প্রিন্টে কাজ করে না এমন একটি ছোট ওয়ার্ডমার্ক বিপরীত করবেন না। রসিদ লাইনটি অনুমোদিত নাম এবং অনুমোদিত অফার বাক্য ব্যবহার করে, ক্যাশিয়ারের সংক্ষিপ্ত রূপ নয়।
ব্র্যান্ড-বহির্ভূত জমজ রূপ
এখন সেই জন্মদিনের ইমেলের খারাপ সংস্করণটি দেখুন। একজন ফ্রিল্যান্সার ফন্ট পরিবর্তন করেছেন, বাটনের রঙ হালকা করেছেন এবং এমন একটি জোক যোগ করেছেন যা নিষিদ্ধ তালিকার বিরুদ্ধে যায়। অতিথি এখনও নামটি দেখতে পাচ্ছেন। তবে ক্লিকে পৌঁছানোর জায়গা এবং প্রতিশ্রুতিটি দেখে মনে হচ্ছে এটি অন্য কোনো কোম্পানির।
সবগুলো চ্যানেলে যা অপরিবর্তিত থাকে তা হলো উদ্দেশ্য, নামকরণ এবং নিষিদ্ধ দাবি। যা পরিবর্তন হতে পারে তা হলো ভাষা, ইমেজের ক্রপ এবং কল টু অ্যাকশন। একটি লাইব্রেরি থেকে সেই প্রোডাকশনগুলো তৈরি করাই হলো ভেন্যু ক্যাম্পেইনের জন্য ক্রিয়েটিভ ওয়ার্কস্পেস-এর মূল কাজ, যাতে ইমেইল, সার্ভে এবং স্ক্রিন তিনটি আলাদা ফোল্ডার না হয়ে যায়।
লক করা লেআউটের সাথে একটি লাইভ ফাইল মিলিয়ে দেখার সংক্ষিপ্ত নির্দেশিকা নতুন কাউকে মডিউল পরিবর্তন এবং পুরো রিডিজাইনের মধ্যে পার্থক্য বুঝতে সাহায্য করে:
লোগোটি ঢেকে রাখুন এবং পরীক্ষা করুন যে রঙের জোড়া, ফন্ট এবং বাক্যের ছন্দ এখনও ভেন্যুটিকে চিহ্নিত করতে পারে কিনা। যদি তারা না পারে, তবে কিটটি এখনও সঠিক কাজ করছে না।
পরবর্তী পাঠানোর আগে কিটটি তৈরি করুন
ফোল্ডারটি অগোছালো হলেও পরবর্তী ক্যাম্পেইনের আগেই এটি সম্পন্ন করুন।
- লাইভ ফাইলগুলি সংগ্রহ করুন। লোগো ভ্যারিয়েন্ট, HEX, RGB, এবং CMYK-এ কালার টোকেন, টাইপ ফলব্যাক, এবং একটি টেক্সট জোড়া যা ইতিমধ্যেই ৪.৫:১ পাস করেছে বলে রেকর্ড করা হয়েছে।
- সেই লাইনগুলি লিখুন যা কেউ পুনরায় লেখে না। কখনই-না-বলার তালিকা, সাথে সম্মতির বাক্য যা কর্মীদের বজায় রাখতে হবে।
- তিনটি লেআউট লক করুন। একটি ইমেল, একটি অফার পৃষ্ঠা, এবং একটি QR ফর্ম, যাতে কেবল খাবার, তারিখ এবং স্থানীয় অফার পরিবর্তিত হতে পারে।
- ব্যতিক্রমের মালিকের নাম দিন। কেউ কোনো নিয়ম মওকুফ করার আগে একটি লিখিত কারণ এবং একটি সমাপ্তির তারিখ বাধ্যতামূলক করুন।
- দুটি সাইট মেলান। লাইভ লোগো এবং প্রাথমিক বোতামের রঙের জন্য উভয়কেই জিজ্ঞাসা করুন এবং মেলে না এমন যেকোনো ফাইল পরিবর্তন করুন।
একজন ডিউটি ম্যানেজার বা কোনো রাইটিং টুলের খসড়াগুলো সেই সীমার মধ্যেই থাকা উচিত। অফার, স্থানীয় শব্দ চয়ন বা কনট্রাস্ট পেয়ার নিয়ে সন্দেহ থাকলে এখনও একজন ব্যক্তি বার্তা পাঠানোর অনুমোদন দেন। আপনি যদি পাঁচটি ডেস্কটপের পরিবর্তে একটি লাইব্রেরিতে একই ফাইলগুলো চান, তবে একটি ভেন্যু ইমেইল ক্যাম্পেইন গাইড থেকে শুরু করুন এবং এই সপ্তাহে শেয়ার করা ফোল্ডারে পাঁচটি ধাপ রাখুন।
Purple Engage এই টেমপ্লেট, রঙ, ফন্ট এবং লোগো সংরক্ষণ করে রাখতে পারে যাতে প্রতিটি সাইটকে আলাদা প্রাইভেট ফোল্ডার রাখতে না হয়। ব্র্যান্ড কিটে সর্বাধিক ১০০টি বাক্যাংশের একটি "কখনই বলা যাবে না" তালিকা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে এবং এর রাইটিং টুলগুলো অতিথিদের ডেটা অ্যাক্সেস করে না। Creative Studio ব্যবসার রঙ, ফন্ট এবং লোগো ব্যবহার করে ছবি-ভিত্তিক ইমেল, অফার, সার্ভে এবং পেজ টেমপ্লেটগুলোকে একটি লাইব্রেরিতে একত্রিত করে। এক বাক্যের একটি ক্যাম্পেইন বর্ণনা ড্রাফট করা ইমেল, টেক্সট এবং অফার-পেজের বিষয়বস্তু তৈরি করতে পারে, তবে বার্তা পাঠানোর বিষয়টি এখনও একজন ব্যক্তি অনুমোদন করেন।
Purple Engage শেয়ার করা টেমপ্লেট, রঙ, ফন্ট এবং লোগোসহ একটি সিঙ্গেল গেস্ট রেকর্ডে ভেন্যু মার্কেটিং পরিচালনা করে, যাতে একটি জন্মদিনের ইমেইল, একটি QR ফর্ম এবং একটি ইন-ভেন্যু স্ক্রিন একে অপরের থেকে আলাদা হয়ে না যায়। একটি ড্রাফট কোনো রাইটিং টুল থেকে আসলেও তার চূড়ান্ত অনুমোদন কোনো ব্যক্তির হাতেই থাকে। Purple Engage-এ গিয়ে দেখুন কিভাবে এই কিটটি আপনার সাইটগুলোর সাথে ফিট করে।